“社区+电商”的宝宝树上市了,对广告投放有影响吗?

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2018年11月27日,母婴社区平台宝宝树正式在港交所挂牌上市,成为内地首家登陆港股的互联网母婴企业。同时,宝宝树也将继续与阿里巴巴的合作,对电商业务进行战略调整。可见,面对资本市场的诱惑,互联网母婴企业也开始寻求走挂牌上市之路。那么宝宝树上市意味着什么?对各位广告主们在宝宝树广告投放会有什么影响?

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有人说,宝宝树上市是为了摆脱亏损的现实,因为连续三年的高增长营收对于其所处的状态并没有改观,由此上市可以说是一个不错的出路。我们知道,对于互联网企业来说,流量是拼夺市场份额的关键。而宝宝树并没有表现得出类拔萃。宝宝树11月13日向港交所提交了更新版招股书显示,截至6月30日,宝宝树月活跃用户数量几乎减半。宝宝树方面表示,主要由于PC端及WAP端平均月活用户数量下降造成。该数据从2017年上半年为1.6亿降至2018年上半年的7200万,因为PC端热门搜索引擎采用的算法变更影响排名所致。流量数据的下滑无疑对宝宝树的营收产生了重要的影响,那么,此次宝宝树是否能得偿所愿?


首先,母婴行业作为传统产业历史悠久,而且进入门槛相对较低,所以母婴类上市公司天然就面临着国际巨头和国内其他企业的竞争。宝宝树的电商、社区、早教、健康相关业务都面临不少同业对手。宝宝树的成功挂牌,是一次大的“补血”,也是摆脱竞争对手的缓冲之计。而且引进来的资本也能帮助其进一步开展新业务,有发展空间以及时间去赢得更大的流量。

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其次,母婴行业涵盖了孕产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等内容,是一个规模庞大但又较为分散的产业。根据中国产业信息网的数据,,我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿上升到了2017年的25,919亿,年复合增速达到了15.2%。宝宝树的成功挂牌,再一次证明了母婴育儿市场继续被资本看好,另有数据显示,2018年母婴家庭产业整体规模将超3万亿。到2020年整体市场规模将超过4万亿,母婴市场还是一片蓝海。可以说,未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量,而谁能率先在资本市场脱颖而出,未来将占据更有力竞争态势。因此在优势如此明显的宝宝树平台投放广告是十分有利的。

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