想做母婴品牌推广?母婴行业前景如何?

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你是否还在纠结选择哪个母婴平台做品牌推广。宝宝树作为母婴行业的翘楚,自然有很多的广告主趋之若鹜,但是你是否真的了解宝宝树呢?换句话说你是否了解母婴行业以及它的前景呢?今天聚亿媒小编就带大家来了解一下母婴行业,以便大家在宝宝树广告投放时能有更多的选择!


母婴消费属于正高速增长且消费者痛点很明显的消费细分行业,市场规模大,天花板很高。就像宝宝树创始人王怀南所说,中国改革开放40年蓬勃的发展和人口红利使得每一个垂直赛道,哪怕垂直度非常深,都充满了潜力和机会。消费升级及二胎政策叠加影响下的母婴行业,无疑是典型。


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当前,中国每年的新生人口达到了1700万以上,出生率由2013年的1.21%增至2017年的1.24%。据艾瑞数据机构预测,截至2018年末,国内母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并且将以每年新增300亿元的规模高速递进。


未来5年,中国母婴商品销售市场年均增长率约12%。虽然,人口出生增速提高不明显,但时移世易,中国人已经从自己裁的尿布、尿介子、开裆裤,到讲求材质与体验的纸尿裤,随着中国社会竞争压力的加大,国人已经从“生养”到“养育”阶段了,在父母的世代更替里,中国人育儿理念已经悄然发生了改变,也带动了整个母婴行业的发展。


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此外,母婴行业还表现出这几个方面的特征:


1、缺乏统一标准。缺乏产品溯源渠道的情况下,国内中、高端母婴产品更是存在着大量市场空白。


2、集中度代提升。目前,国内母婴企业数量众多,但集中度较低,竞争粗放,多数企业仍然困于打价格战的现状,有进一步整合的空间。


3、母婴消费对价格不敏感,有“重质轻价”的独特性。据艾瑞咨询发布的《2017中国母婴家庭人群白皮书》显示,母婴家庭人群在购买母婴产品时,更关注产品的质量和材质,重视度分别达到74.8%和39.5%,远高于进行普通消费时对它们的重视度。


随着母婴行业规模不断迅速膨胀,围绕产品和服务的多种商业模式和盈利模式也不断涌现。如服务类的早教课,小朋友娱乐新项目,还有贩售商品的婴幼儿奶粉、纸尿裤,倒腾上游的电商、社区平台,等等。


最好的投资是抓住飞在风中的“鸟”,各路资本也看中了母婴行业这个大风口。数据统计,2017年全年母婴行业获得投资的项目共244起,平均每月有20起项目拿到融资,全年总融资金额超230亿人民币。


其中,最瞩目的当属宝宝树,吸引了好未来、复星投资、阿里巴巴等各领域一线玩家。去年6月,在上市前的最后一轮融资中,宝宝树获得了来自阿里巴巴的战略融资。未来,借助阿里在M端的资源,以及它的电商基础能力,宝宝树的电商业务可以进一步降低后端经营成本,发挥它在社区领域的优势。宝宝树前景开阔,确实也适合商家在此平台做宝宝树广告


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